Será aversão à shrinkflation ou aversão ao ESG? O impacto oculto da reduflação nos resíduos e no planeta

A sigla ESG (Enviromental, Social e Governance) você com certeza já viu por aí… em uma publicação, em um artigo, em uma propaganda… Você sabia que em português ela quer dizer o quanto o negócio é sustentável por meio de três pilares como os aspectos ambientais, sociais e de governança corporativa (Belinky, 2021)?

E o termo shrinkflation, esse parece ser bem difícil de compreender, não é?! Mas pense comigo, quantas vezes você já foi ao supermercado comprar um creme dental, que por muitos anos tinha uma embalagem de 90 gramas? Mas hoje, o mesmo creme dental popular é encontrado em embalagem de 70 gramas. Ou ainda, aquele saquinho de pipoca que você costumava comprar com 500 gramas de milho premium, agora você só encontra em embalagem de 400 gramas. E em muitos casos, as embalagens têm um aviso: redução de 20% do conteúdo, conforme é previsto no Código de Defesa do Consumidor, mantendo-se a qualidade.

Esses são exemplos do conceito de shrinkflation ou reduflação, ou seja, é feito uma redução do produto comercializado e é mantido, em muitos casos, o preço anterior. Essa prática é comum em mercados com inflação elevada, em que os produtores preferem reduzir custos de produção, preservar consumidores e garantir a competitividade (Silva e Moura, 2024). Diante desse conceito, não sei vocês, mas eu me sinto enganada. E essa é só uma das estratégias de redução dos custos de produção, existem outras como substituição de matéria-prima, por exemplo.

Mas afinal o que esse conceito tem a ver com ESG?  A primeira vista, não parece ter relação nenhuma, mas se pararmos para analisar… Será que os critérios ESG são atendidos quando você precisa comprar mais um creme dental ou outro saquinho de pipoca para suprir a sua necessidade? A redução do produto gera mais uma venda. Mas, em contrapartida, essa venda não vem sozinha, vem com mais um conjunto de embalagens e resíduos gerados, além de todo o efeito cascata.

Será que ajustar o preço não seria a estratégia mais interessante? Ser verdadeiro com seu consumidor e destacar a realidade econômica do país, tendo em vista que os consumidores têm aversão à reduflação praticada pelas empresas em relação ao aumento dos preços (Evangelidis, 2023). Embora, saiba-se que as empresas não devem praticar preços abaixo de seus custos, devendo otimizá-los (Cunha e Fernandes, 2012).

O que parece uma estratégia de enfrentamento da indústria frente aos custos de produção e impostos, pode aumentar o efeito ilusório de maior consumo. O que também pode proporcionar um efeito cascata tanto na extração de recursos como na geração de resíduos, contradizendo os preceitos de ESG, levando em conta a baixa taxa de reciclagem do país (Santos e Mendes, 2025).

A reflexão que fica é que precisamos repensar as nossas aversões. O que será melhor, ter aversão a reduflação ou as práticas de sustentabilidade?!

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Saiba como colocá-lo nas referências:

BORGES, Francine. Será aversão à shrinkflation ou aversão ao ESG? O impacto oculto da reduflação nos resíduos e no planeta. Autossustentável. Disponível em: <https://autossustentavel.com/2026/09/sera-aversao-a-shrinkflation-ou-aversao-ao-esg-o-impacto-oculto-da-reduflacao-nos-residuos-e-no-planeta.html>.

Referências e Sugestões de Leitura:

• Cunha, Marília Caroline Freire; Fernandes, Maria Sueli Arnoud. A utilização da contabilidade de custos na formação do preço de venda. In: ENCONTRO DE INICIAÇÃO À DOCÊNCIA, 10., 2012. Anais […]. João Pessoa: Universidade Federal da Paraíba, [ano não informado]. Código do trabalho: 7CCSADFCMT01.  Disponível em: http://www.prac.ufpb.br/anais/IXEnex/iniciacao/documentos/anais/7.TECNOLOGIA/7CCSADFCMT01.pdf.
• Evangelidis, Ioannis.  Frontiers: Shrinkflation Aversion: When and Why Product Size Decreases Are Seen as More Unfair than Equivalent Price Increases. Marketing Science 43(2):280-288, 2023. DOI: https://doi.org/10.1287/mksc.2023.0269.
• Santos, Gesmar Rosa dos; Mendes, Alesi Teixeira. Resíduos sólidos, reciclagem e economia circular: desafios às políticas públicas. Rio de Janeiro: Ipea, abr. 2025. 45 p.: il. (Texto para Discussão, n. 3112). DOI: https:// dx.doi.org/10.38116/td3112-port.
• Silva, Daniella Rayane Braga; Moura, Jhonatas Mendes de. Estratégias de preço para reduflação no setor alimentício brasileiro: impactos da inflação e abordagens eficazes. 2024. Projeto de TCC (Técnico em Administração) – ETEC de Sapopemba, São Paulo, 2024.